Entre 2000 et 2050, la population de plus de 60 ans devrait passer de 605 millions à 2 milliards. Ils sont davantage dans la démographie et deviennent de facto des acteurs actifs de la consommation. Les personnes âgées sont donc devenues une cible importante pour les annonceurs sur le marché, et elles doivent apprendre à bien communiquer dans la publicité.
Analysez et déterminez votre cible sénior
Si d'un point de vue marketing, une personne âgée de plus de 50 ans est classée dans la catégorie des seniors, la perception de l'âge varie selon le département d'activité. Cette différence de groupe d'âge rend subtile la communication avec des objectifs de haut niveau, car pour bien communiquer, vous devez d'abord comprendre vos objectifs. Tous les seniors ne sont pas pareils. En effet, les 50 ans ne veulent pas acheter les mêmes produits que les 75 ans, car ils n'ont pas les mêmes besoins, les mêmes besoins, et ils ne vont pas les utiliser de la même manière. Mais on les appelle toujours « prédécesseurs ». Dans cette optique, La Poste propose des offres de ciblage spécifiques permettant d'approfondir votre connaissance de votre audience et d'augmenter l'efficacité de vos actions marketing.
L’évolution des comportements des séniors
Il existe de nombreuses idées reçues sur les objectifs de haut niveau, notamment la notion de fidélité. Si les seniors sont toujours plus fidèles que les plus jeunes, "Il faut les activer souvent". Ces personnes sont exigeantes et aiment beaucoup le marketing personnalisé. Elles aiment se sentir uniques et importantes aux yeux de la marque." Si leur marque préférée est non plus longtemps avec eux Communiquez et le jeu leur envoie un événement spécial, et ils feront des changements sans hésiter. « Il ne faut pas confondre habitudes et fidélité" .Ce n'est pas parce que les seniors sont habitués à consommer un produit qu'ils achèteront forcément la même marque.
Adaptation de votre création au sénior
Au fil des années, les personnes âgées ont été confrontées à différents types de sports. Les seniors expérimentés connaissent très bien les outils marketing qu'on utilise. Afin d'attirer l'attention de votre public cible, il est important de prêter attention à votre présentation, qui aidera à montrer votre image de marque et votre expertise à votre public. Vous devez vous mettre en valeur en montrant que vous les comprenez parfaitement. Pour cette raison, le contenu et le format du courrier jouent un rôle important. Évitez les couleurs trop difficiles à percevoir, en particulier les mélanges de couleurs trop foncées ou trop claires, ou les surfaces brillantes et réfléchissantes.